Czytelnictwo@Risk

Od 2011 do 2018 roku łączny czas poświęcany na czytanie drukowanych gazet i czasopism spadł odpowiednio o 45% i 56%. Stąd dążenie do zapłaty przez czytelników za kontent online (jakkolwiek). jednak taki model sprawdza się głownie w państwach skandynawskich. Ale... w Norwegii odsetek czytelników, którzy płacą za nie to 30%, w Szwecji – 26%, a w Polsce i w USA 16%, zaś globalna średnia wynosi 14%. Podstawowym źródłem przychodów staje się zatem reklama cyfrowa. Norweskie gazety korzystają z hybrydowego modelu paywall (połączenie miesięcznego limitu liczby wyświetleń strony i części premium treści) wspieranego przez redakcję i marketing (pewna ostrożność w podejściu do płatności online = nie chcemy wystraszyć klientów).